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agentur images 06Werbeagenturen auf dem Prüfstand
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| Features of this market research: |
Zielgruppe: Befragt wurden die Marketing-Verantwortlichen in den größten werbetreibenden Unternehmen in Deutschland. Basis für die Auswahl der Unternehmen waren die Werbeausgaben in den klassischen Medien (Fernsehen, Radio, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Plakat) sowie im Internet. Es wurden ausschließlich Unternehmen aus der Top 2.000 Liste der Werbeausgaben (im Jahr 2005) in die Stichprobe genommen. In diesen Unternehmen wurden vorab per Telefon- und Datenbankrecherche die Marketing-Verantwortlichen lokalisiert. Diese Personen wurden dann schriftlich zur Befragung eingeladen. Methode: Online- und Telefonbefragung (CATI) unter Einsatz eines standardisierten Fragebogens. Zunächst konnten die angeschriebenen Personen am Online-Fragebogen teilnehmen. Der Zugang zur Online-Befragung war für jeden Teilnehmer nur über eine individuelle Transaktionsnummer möglich, Mehrfachteilnahmen waren ausgeschlossen. Im Rahmen eines telefonischen Nachfasses wurden dann die Interview zusätzlich auch telefonisch (CATI) durchgeführt. Stichprobe: n = 324 Befragte (161 Online-Interviews, 163 Telefon-Interviews). Feldzeit: Juli – September 2006 Auswahl der Agenturen: Das Auswahlverfahren zielt darauf ab, nicht nur die großen Agenturen für klassische Werbung in das Image-Ranking aufzunehmen, sondern auch kleinere, die durch ihre kreative Arbeit aufgefallen sind. Berücksichtigt werden deshalb die großen Network-Agenturen gemäß des letzten UmsatzRankings von 2002, die größten inhabergeführten Agenturen (ab 15 Mio. Euro Umsatz bei einem Klassik-Anteil von mindestens 30 Prozent) sowie die bestplatzierten Agenturen in den einschlägigen Kreativrankings (mindestens 30 Prozent Umsatzanteil der Klassik, ohne Umsatzbeschränkung). Auf diese Weise wurden 32 Agenturen für die gestützten Abfragen von agentur-images 06 ausgewählt. Gleichwohl werden Agenturen, die in der Studie weniger als 40 konkrete Beurteilungen durch die Befragten aufweisen, in den Rankings nicht berücksichtigt. Liste der 32 Agenturen: Aimaq Rapp Stolle, BBDO, Cayenne, C-Feld, Citigate, DDB, Euro RSCG, FCB, Grabarz & Partner, Grey, Heimat, Heye Gruppe, Jung von Matt, JWT, Kemper Trautmann, KNSK, Kolle Rebbe, Leo Burnett, Lowe, McCann-Erickson, Nordpol, Ogilvy & Mather, Philipp & Keuntje, Publicis, Saatchi & Saatchi, Scholz & Friends, Select, Serviceplan, Springer & Jacoby, Strichpunkt, TBWA, Young & Rubicam |
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| About this market survey: |
Die Studie agentur-images wurde im Jahr 2005 gemeinsam von absatzwirtschaft, Handelsblatt und dem Marktforschungsinstitut INNOFACT ins Leben gerufen. Ziel ist der Aufbau eines Image-Rankings für Werbe.....
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plus 5.00€ Postage and packaging (15,00 Euro to european countries) Neukunden bitten wir um Verständnis, dass wir bei Bestellungen über 300€ erst nach Zahlungseingang versenden. ** IMPORTANT: All prices are net prices without taxes. Depending on the country in your billing address you have to pay sales taxes. If you have given us your billing adress, VAT No., etc. the correct total amount will be stated in the following order process. More informations on prices and taxes please find in our FAQs. |
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