Dekorativer und technischer Sicht- und Sonnenschutz - Perspektiven bis 2015

Der dekorative und auch der funktionelle Sicht- und Sonnenschutz ist für den Handel über einen langen Zeitraum ein lukratives Geschäft gewesen. Die Umsätze sind dank dem anhaltenden textilen Trend im Haus und am Fenster, besonders bei konfektionierten Gardinen und dem innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz, über lange Zeit kräftig angestiegen.

Während sich die Kurve bei den dekorativen Fenstertextilien seit 2001 rückläufig entwickelt, bleibt der funktionelle innen liegende Sonnenschutz von dieser Entwicklung noch weitgehend unberührt. Doch zu einer Zeit, in der sich der Handel freuen konnte, musste sich die produzierende Branche, also die Textilindustrie, mit einer gegenteiligen Entwicklung herumschlagen. Kaufzurückhaltung und die Auswirkungen der Globalisierung haben zu kontinuierlichen Umsatzrückgängen geführt. Wer dieser Entwicklung nicht zum Opfer fallen wollte, war gezwungen, sich auf die geänderten Gegebenheiten des Marktes einzustellen und neue Konzepte zu entwickeln.

Was die Textilindustrie bereits begonnen hat, wird nun auch immer stärker auf den Handel zukommen. Die Schere von Wühltischangeboten und individuellen Maßfertigungen geht immer stärker auf und verlangt eine eindeutige Positionierung. Entweder Selbstbedienung oder fachlich kompetente Beratung und Betreuung. Entweder Massenware oder auf das Interieur abgestimmtes Design. Entweder Schnurzug rechts oder Bedienung per Knopfdruck.

Die Veränderung der Gesellschaft bedeutet eine Veränderung der Märkte. Demjenigen, der sie frühzeitig wahrnimmt und sich unerschrocken darauf einstellt, bietet sie große Chancen. Diese Chancen zu erkennen, indem er die Veränderungen aufzeigt, hat sich der neue Branchenreport „Dekorativer und technischer Sicht- und Sonnenschutz - Perspektiven bis 2015“ der BBE Unternehmensberatung in Köln zum Ziel gesetzt. Er stellt den Wandel dar und will Handel und Herstellern Perspektiven eröffnen.

Auf der Grundlage der Entwicklungen versucht diese Studie einen Ausblick in die Zukunft zu wagen. Durch die Fortschreibung gegebener Daten kann ein Trend in die Zukunft fortgeschrieben werden, wodurch sich Entwicklungskorridore ergeben. Wie diese für den dekorativen und den innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz aussehen können, also Wohin die Reise geht - Perspektiven bis 2015, beleuchtet dabei gleichermaßen die möglichen Entwicklungen der Marktvolumina als auch der Distributionsstrukturen.

Die Studie will aber auch Möglichkeiten und Wege aufzeigen, welches Potenzial die gesellschaftliche Veränderung für die Branche bietet. Eingegliedert in die BBE-Studienreihe „Wohnwelten 2015“ werden - Lifestyle-Produkte rund ums Fenster - aufgezeigt, welche Ausrichtungen auf geänderte Konsumgewohnheiten im Produktbereich bereits erfolgt sind. Was Handel und Hersteller tun können - wiederum versteht sich als Ausblick auf die Zukunft und die mit ihr kommenden weitergehenden Änderungen der Konsumentenbedürfnisse. Ob nun reife oder unreife Generationen, ob Angst vor der Umwelt oder der Wunsch nach alten Werten - solche Trends ziehen Bedürfnisse nach sich, die es mit zugeschnittenen Produkten und Lösungen zu befriedigen gilt.

Als einzige ihrer Art beleuchtet die neue Studie en detail die Branche und das Marktgeschehen des innen liegenden Sicht- und Sonnenschutzes. Auf Basis einer exklusiven BBE-Befragung von 300 Händlern in Deutschland liefert sie verlässliche Zahlen und Fakten über Marktvolumen und Distributionsstrukturen - und zwar für jeden Teilbereich dieses Marktsegmentes! Und auch die Entwicklungskorridore bis 2015 fehlen nicht.

Gleichzeitig unternimmt die Studie den Versuch, einen umfassenden Überblick über die Main Player, die Hauptakteure, im funktionellen Sicht- und Sonnenschutz zu geben. Dabei werden nicht nur die Anlagenhersteller selbst, sondern erstmalig auch die europäischen Zulieferer der technischen Textilien vorgestellt und portraitiert. Damit ergänzt diese Studie die bereits für Gardinen und Dekostoffe vorliegenden Unternehmensdarstellungen und gibt damit dem Markt eine neue Transparenz.
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Kapitel I Was diese Studie will und was sie enthält
Kapitel II Zur Lage der deutschen Industrie - im nationalen und internationalen Vergleich

A Vorbemerkungen
B Fakten und Zahlen – Entwicklungen und Stimmungen
1 Gardinen/Dekostoffe
2 Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz
C Internationale Konkurrenzsituation
D Europäische Hersteller: Übersichten und Portraits
1 Gardinen/Dekostoffe
2 Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz
2.1 Portraits: Bedeutende Hersteller von innen liegendem Sicht- und Sonnenschutz
2.2 Portraits: Bedeutende Hersteller von Textilien für den innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz

Kapitel III Der Markt für Gardinen/Dekostoffe, innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz zu Endverbraucherpreisen 1995 bis 2004

A Gardinen/Dekostoffe: Zahlen, Fakten und Zeitreihen
1 Gewebter Gardinenstoff
2 Gewirkter Gardinenstoff
3 Konfektionierte Gardinen
4 Dekorationsstoffe
B Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz: Zahlen, Fakten und Zeitreihen
1 Rollos
2 Raff-Rollos
3 Horizontal-Jalousien
4 Vertikal-Jalousien
5 Plissee-/Falt-Stores
C Die regionale Verteilung der Umsätze

Kapitel IV Die Distributionsstrukturen im Markt für Gardinen/Dekostoffe, innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz 1995 bis 2004

A Vom Hersteller bis zum Endverbraucher - Warenströme
B Die Marktplayer im Visier: Marktanteile und Umsätze
1 Gardinen/Dekostoffe
2 Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz

Kapitel V Wie die Deutschen leben, wohnen und sich einrichten
A Quantitative Merkmale
1 Bevölkerung: Deutschland wird grauer und stiller
2 Strukturelle Veränderungen der privaten Haushalte
3 Wohnverhältnisse und -strukturen der Deutschen
4 Ausstattung der deutschen Haushalte - Fensterverkleidungen
5 Kaufhäufigkeiten der deutschen Haushalte - Fensterverkleidungen
B Qualitative Merkmale
1 Beliebteste Freizeitbeschäftigungen finden in den eigenen vier Wänden statt
2 Einrichtungsinteresse: 23 Prozent der Deutschen interessieren sich für neue Produkte und modische Entwicklungen bei Gardinen/
Dekostoffen
3 Die Anschaffungspläne der deutschen Haushalte
4 Ausgabebereitschaft: Für Einrichtung und Möbel sind 30 Prozent der Deutschen bereit mehr auszugeben
5 Kaufkriterien: Bei der Anschaffung von Gardinen und Dekostoffen spielt der Preis nicht die wichtigste Rolle
6 Wahl der Einkaufstätten: Eindeutige Unterschiede zwischen Gardinen/Dekostoffen, Rollos und Jalousien
7 Einrichtungsstile: Die Vorlieben der Deutschen
8 Länderthemenwelten erfreuen sich zunehmender Beliebtheit
8.1 Mediterran-Südländischer Stil
8.2 Südostasiatischer Stil
8.3 Orientalischer Stil
8.4 Karibischer Stil
8.5 Afrikanischer Stil

Kapitel VI Lifestyle-Produkte rund ums Fenster

A Definition des Begriffs Lifestyle
1 Warum Lifestyle zu Hause?
2 Welche Faktoren transportieren Lifestyle?
3 Hersteller, Marken und Image - Was können Herstellerimages und Marken zum Lifestyle beitragen?
B Entwicklungen bei Lifestyle-Produkten: Gardinen/Dekostoffe
1 Gardinenstoff
2 Konfektionierte Gardinen
3 Dekorationsstoffe
C Entwicklungen bei Lifestyle-Produkten: Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz
1 Rollos
2 Vertikallamellen
3 Jalousien
4 Plissee, Raff-Rollos und Flächenvorhänge

Kapitel VII: Wohin die Reise geht – Perspektiven für Gardinen/Dekostoffe, innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz bis 2015

A Was künftig möglich erscheint - Entwicklungskorridore bis 2015
1 Gardinen/Dekostoffe
2 Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz
B Distributionsstrukturen bis 2015
1 Gardinen/Dekostoffe
2 Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz

Kapitel VIII: Was Hersteller und Handel tun können – strategische Empfehlungen

A Zukunfts- und Marketingtrends
1 Ambient Intelligenz
2 Leben und Arbeiten im Kokon
3 Homestyle, Umgestalten der eigenen vier Wände
4 Neuer Luxus, kleine Genüsse
5 Wertesehnsucht
B Zielgruppenorientierung
1 Die Reife-Generation - grey consumers
2 Die „unreife“ Generation
C Design
1 Neo-Barock
2 High-Tech-Jugendstil
3 Modern Dream
4 Biedermeier-Glam
D Absatzstrategien
1 Service-Orientierung
2 Virtuelle und reale Einkaufsstätten
Literatur-Tipps
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Tabelle 1: Die Umsatzentwicklung der deutschen Industrie für Gardinen/Dekostoffe 1995 bis 2004 9
Tabelle 2: Der Außenhandel mit Gardinen/Dekostoffen insgesamt1995 bis 2004 14
Tabelle 3: Der Außenhandel mit gewebtem Gardinenstoff 1995 bis 2004 15
Tabelle 4: Der Außenhandel mit gewirktem Gardinenstoff 1995 bis 2004 16
Tabelle 5: Der Außenhandel mit konfektionierten Gardinen 1995 bis 2004 18
Tabelle 6: Der Außenhandel mit Dekorationsstoffen 1995 bis 2004 19
Tabelle 7: Übersicht bedeutender deutscher Hersteller von Gardinen/Dekorationsstoffen 22
Tabelle 8: Übersicht bedeutender europäischer Hersteller von Gardinen/Dekorationsstoffen 24
Tabelle 9: Übersicht bedeutender Hersteller von innen liegendem Sicht- und Sonnenschutz 66
Tabelle 10: Übersicht bedeutender Hersteller von Textilien für den innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz 67
Tabelle 11: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Gardinen/Dekostoffe insgesamt 109
Tabelle 12: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Gewebter Gardinenstoff 110
Tabelle 13: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Gewirkter Gardinenstoff 111
Tabelle 14: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Konfektionierte Gardinen 112
Tabelle 15: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Dekorationsstoffe 113
Tabelle 16: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Innen liegender Sicht- und Sonnenschutz insgesamt 114
Tabelle 17: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Rollos 115
Tabelle 18: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Raff-Rollos 116
Tabelle 19: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Horizontal-Jalousien 117
Tabelle 20: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Vertikal-Jalousien 118
Tabelle 21: Die Entwicklung des Marktvolumens zu EVP und der Verbrauchsausgaben 1995 bis 2004: Plissee-/Falt-Stores 119
Tabelle 22: Die regionale Verteilung der Umsätze im Markt für Gardinen/Dekostoffe 2004 122
Tabelle 23: Die regionale Verteilung der Umsätze im Markt für innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz 2004 123
Tabelle 24: Die Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege im Markt für Gardinen/Dekostoffe 1995 und 2004 126
Tabelle 25: Die Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege im Markt für Gardinen/Dekostoffe 1995 bis 1999 127
Tabelle 26: Die Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege im Markt für Gardinen/Dekostoffe 2000 bis 2004 128
Tabelle 27: Die Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege im Markt für innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz 1995 und 2004 130
Tabelle 28: Die Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege im Markt für innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz 1995, 1998, 2001 und 2004 131
Tabelle 29: Die Entwicklung der Bevölkerung in Deutschland bis 2050 134
Tabelle 30: Bestand und Struktur der deutschen Haushalte (1995, 2002 bis 2004) 135
Tabelle 31: Die Entwicklung der Wohnungsstrukturen 2001 bis 2003 136
Tabelle 32: Die Größenverteilung deutscher Wohneinheiten nach Alter der Bewohner 137
Tabelle 33: Die Anzahl der Zimmer in deutschen Haushalten 138
Tabelle 34: Die Wohnverhältnisse in Deutschland differenziert nach Alter der Bezugspersonen und monatlichem Nettoeinkommen im Jahr 2002 139
Tabelle 35: Die Kaufhäufigkeiten deutscher Haushalte bei Gardinen und Dekostoffen 145
Tabelle 36: Die Kaufhäufigkeiten deutscher Haushalte bei Rollos und Jalousien 146
Tabelle 37: Die zehn beliebtesten Freizeitbeschäftigungen der Deutschen 148
Tabelle 38: Die zehn begehrtesten Informationsbereiche für Produkte 149
Tabelle 39: Das Produktinteresse deutscher Haushalte für Rollos und Jalousien 151
Tabelle 40: Die Anschaffungspläne der deutschen Haushalte nach Räumlichkeiten 152
Tabelle 41: Die beliebtesten Einkaufsstätten zum Kauf von Rollos und Jalousien nach Bundesländern 160
Tabelle 42: Ranking der Einstrichtungsstile 2003 161
Tabelle 43: Die Popularität der Einrichtungsstile in verschiedenen Altersgruppen 163

Übersicht 1: Die Umsatzanteile der deutschen Industrie für Gardinen/Dekostoffe nach Sparten 2004 10
Übersicht 2: Die Bevölkerung in Deutschland differenziert nach Altersgruppen 133
Übersicht 3: Die Ausstattung der deutschen Haushalte mit Räumlichkeiten 141
Übersicht 4: Die Ausstattung der deutschen Haushalte mit Fensterverkleidungen 142
Übersicht 5: Die durchschnittlichen Kaufhäufigkeiten der deutschen Haushalte bei Fensterverkleidungen 144
Übersicht 6: Das Produktinteresse der Deutschen im Bereich Einrichtung und Möbel 150
Übersicht 7: Die Anschaffungspläne der deutschen Haushalte bei Fensterverkleidungen 153
Übersicht 8: Die Kaufentscheidungskriterien nach Altersgruppen bei Gardinen/Dekostoffen, Rollos und Jalousien 155
Übersicht 9: Die beliebtesten Einkaufsstätten zum Kauf von Gardinen und Dekostoffen 158
Übersicht 10: Die beliebtesten Einkaufsstätten zum Kauf von Rollos und Jalousien 159
Übersicht 11: Länderthemenwelten: Mediterran-Südländischer Stil 165
Übersicht 12: Länderthemenwelten: Südostasiatischer Stil 166
Übersicht 13: Länderthemenwelten: Orientalischer Stil 167
Übersicht 14: Länderthemenwelten: Karibischer Stil 168
Übersicht 15: Länderthemenwelten: Afrikanischer Stil 169
Übersicht 16: Entwicklungskorridor für den Markt Gardinen/Dekostoffe bis 2015 202
Übersicht 17: Entwicklungskorridor für den Markt innen liegender Sicht- und Sonnenschutz bis 2015 204
Übersicht 18: Die Veränderung der Distributionsstrukturen (Marktanteile) im Markt für Gardinen/Dekostoffe bis 2015 208
Übersicht 19: Die Veränderung der Distributionsstrukturen (Marktanteile) im Markt für innen liegenden Sicht- und Sonnenschutz bis 2015 211
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