Funktionelle Mode

Von außen nicht nass werden und innen trocken bleiben. Laufen, Wandern, Walken ohne Schweißflecken und riechende Füße. Dafür sorgen funktionelle Bekleidungstextilien. Sie wirken antibakteriell, tragen Vitamine auf die Haut auf und können noch mehr. Anwendung finden diese längst in atmungsaktiven Jacken und Hosen, Schweiß transportierender Unterwäsche, in Sportsocken und Feinstrümpfen.

Der Markt für funktionelle Mode verzeichnet Wachstumsraten, von denen andere Modesegmente träumen können. Allerdings: Abgesehen von easy-care-Funktionen geht der Antrieb fast ausschließlich vom Sport- und Outdoormarkt aus. Mit enormer Innovationskraft bedienen Faser- und Bekleidungshersteller Sportler und Outdoorer mit immer neuen Produkten. Nur allmählich finden einzelne Anwendungen den Weg in konventionelle Bekleidung.

Der BBE-Branchenreport „Funktionelle Mode“ zeigt beispielhaft, welche marktreifen Faserfunktionen, Beschichtungen, Membranen etc. es gibt, wie sie funktionieren und was sie nützen. Erstmalig quantifiziert BBE den Markt für Funktionsbekleidung im Rahmen des Bekleidungsmarktes – ohne Berufsbekleidung. Die Entwicklung funktioneller Mode wird in den wichtigen Teilmärkten Anoraks/Jacken, Wäsche, Socken/Strümpfe, Hosen, Hemden explizit dargestellt und analysiert.

Klar ist, die Ausgaben, die vom Verbraucher für funktionelle Mode verwendet werden, werden an anderer Stelle eingespart. Bei sinkendem Marktvolumen des relevanten Bekleidungsmarktes, heißt das: Immer mehr konventionelle Mode wird durch funktionelle Mode ersetzt.

Welche Marktpotenziale hat funktionelle Mode in den einzelnen Segmenten? Wie weit sind diese bereits ausgeschöpft?

Welche Chancen für funktionelle Mode bestehen darüber hinaus?

Der Branchenreport gibt Antworten und Anregungen für Handel und Hersteller, auf die sie bei ihren Überlegungen und Entscheidungen bauen können.
[Fade out the market survey infos]

Vorbemerkung


Kapitel I Marktreife Eigenschaften funktioneller Mode
A. Easy Care – von bügelleichten Hemden bis Pillingfreiheit bei Wolle 5
B. Gegen Geruch und Krankheitserreger mit antimikrobiellen Wirkstoffen, Ausrüstungen und Geruchsblocker 11
1. Antimikrobielle Wirkstoffe 14
2. Antimikrobielle Ausrüstungen 33
3. Geruchsblocker 36
C. Wellness in Wäsche und Strümpfen – Wohlfühlwirkung durch Aloe Vera, Vitamine, Öle und Algen 40
D. Insektenschutz – bislang nur bedingt alltagstauglich 46
E. Temperaturschutz – wärmende, kühlende und Temperatur ausgleichende Beschichtungen, Membranen und Fasern 49
F. Feuchtigkeitsmanagement von innen – Schweiß transportierende Textilien für Sportwäsche, Hemden und Strümpfe 69
G. Wetterschutz – Feuchtigkeitsmanagement gegen Außeneinwirkung für Jacken, Hosen und mehr 77
1. Membransysteme – Gore/Sympatex 80
2. Mehrlagige Bekleidungssysteme – der Zwiebellook 85
H. UV-Schutz – oft nur Zusatzfunktion, dafür aber immer öfter 89
I. Schmutzabweisung – der Lotuseffekt schützt Sport- und Businesskleidung gleichermaßen


Kapitel II Mehr als „nur“ Fasertechnologie: Smart Clothes und iWear – intelligente Bekleidung mit technischen Funktionen
A. Multimedia-Kleidung 102
B. Heizgewebe 104
C. Bikini mit Eieruhr 106
D. Sensor-Bodies 107
E. Ein leuchtender Auftritt


Kapitel III Marktsegmente und Distribution funktioneller Mode
A. Der Markt für funktionelle Mode 110
B. Funktionelle Anoraks/Jacken 114
C. Funktions-Wäsche – Tagwäsche/Sportwäsche/T-Shirts 117
D. Funktionelle (Sport-) Socken/Strümpfe 121
E. Funktionelle Hosen 126
F. Funktionelle Hemden/Fleece 128
G. Distribution – funktionelle Mode im Handel


Kapitel IV Marktpotenziale funktioneller Mode
A. Funktionelle Anoraks/Jacken – vom Sportimage zum Ausstattungs-Plus 135
B. Funktions-Wäsche – praktisch auch im Alltag? 140
C. Funktionelle Socken/Strümpfe – Wohlfühlen und Gesundheit als Trumpf 143
D. Funktionelle Hosen – großes Potenzial noch wenig ausgeschöpft 145
E. Funktionelle Hemden – zwischen Freizeit und Business


Kapitel V Die Zukunft funktioneller Mode – Wege zur Potenzialschöpfung
A. Die Eroberung der Modemärkte – die Konfektionäre müssen umdenken 148
B. Sportswear ist nur die Speerspitze für die DOB- und HAKA-Märkte 153
C. Klare Kommunikation, Branding und Co-Branding sind unerlässlich 156
D. Maßnahmenübersicht 158
1. Innovative Funktion, passendes Produkt, klare Kommunikation 158
2. Bedürfnisse der Kunden kennen – Zielgruppenauswahl 159
3. Realistische Preisgestaltung – angemessene Preis-Leistung 164
4. Qualitative Distribution – Know-how-Transfer bis zum Kunden 165
The consumer market of functional clothing – short summary (charts from „Textile Trends“ Berlin, 2006)
[Fade out table of contents]

Übersicht 1: Eterna-Kennzeichen für pflegeleichte Hemden 6
Übersicht 2: Sanfor-Label für eine Chemikalienfreie Pflegeleichtausrüstung 8
Übersicht 3: Kennzeichen für pflegeleichte Wolle 10
Übersicht 4: Marktpotenzial für Bioactive Fasern in Europa 12
Übersicht 5: Reduktionsrate von Krankheitserregern auf Trevira Bioactive 15
Übersicht 6: „Effect“ by ODLO – eigene Marke für Sportkleidung gegen Geruchsbildung 16
Übersicht 7: Babyjacke mit antibakterieller Hohlfaser 17
Übersicht 8: Herstellschema der cellulosischen SeaCell Active-Faser 23
Übersicht 9: Wellness für die Füße – Socken aus SeaCell Active 24
Übersicht 10: Therapeutische Unterwäsche – auch für Neurodermitiker 28
Übersicht 11: „fresh up“ Strümpfe versprechen kühle Beine in heißen Tagen 30
Übersicht 12: Silberummantelte Fasern für therapeutische Kleidung 32
Übersicht 13: Sanitized Marke für antimikrobiell ausgerüstete Textilien 33
Übersicht 14: Feinstrumpfhosen mit Sanitized-Ausrüstung für Deofrische 34
Übersicht 15: Cyclodextrine wirken wie Körbe, in die Geruchsmoleküle eingelagert werden können 36
Übersicht 16: Bugatti – Business- und Freizeitkleidung mit Geruchsstopper 38
Übersicht 17: Antismell Kennzeichen bei eterna-Hemden mit Cyclodextrinen 39
Übersicht 18: „Wellness to Wear“ bei Miederwaren von Triumph 41
Übersicht 19: Strumpfhose mit Ginko – „Entspannung für müde Beine“ 43
Übersicht 20: „Wellness zum Tragen“ – SeaCell-Fasern 45
Übersicht 21: Tropenkleidung mit Insektenschutz 48
Übersicht 22: Outlast-Technologie 51
Übersicht 23: Outlast-Markenzeichen 53
Übersicht 24: HUSKY – Marken-Fleece 60
Übersicht 25: Auszeichnung von CoolMax mit dem stilisierten Thermometer 61
Übersicht 26: Warme Beine durch Hohlfaser in Feinstrumpfhosen 63
Übersicht 27: Hohlfaser – Isolation durch Lufteinschluss 64
Übersicht 28: Meryl Nexten – die leichteste Faser für die Textilindustrie 65
Übersicht 29: Kälteschutz dank Wärmeisolierendem Rückenteil 66
Übersicht 30: Microfasern bedeuten Komfort für Sportunterwäsche 67
Übersicht 31: Dryarn – Markenzeichen für hohen Feuchtigkeitstransport 70
Übersicht 32: Nordic Walking-Socken mit Lenpur für eine hohe Feuchtigkeitsaufnahme 71
Übersicht 33: 3XDRY verringert unangenehme Schwitzflecken 73
Übersicht 34: Schnell trocknende Kleidung eignet sich auch für die Freizeit. 74
Übersicht 35: Neue Sportlinie von Hugo Boss setzt auf funktionelle Materialien 75
Übersicht 36: Funktionsschema der Quick-Dry-Wirkung 76
Übersicht 37: Wetterfeste Softshells für Wintersportkleidung 78
Übersicht 38: Wasserabweisende Socken für den Outdoor-Sport 79
Übersicht 39: GORE-Tex Membran – wasserdampfdurchlässig für Sport- und Freizeitkleidung 81
Übersicht 40: GORE-Tex im Bereich der Berufs- und Schutzkleidung 82
Übersicht 41: Sympatex Markenzeichen 83
Übersicht 42: Falke Economic Sport System mit 3-Schicht-Bekleidung 88
Übersicht 43: UV-Schutzfaktoren bei verschiedenen Bedingungen 90
Übersicht 44: UV Standard 801 – Zeichen mit maximaler Verweildauer in praller Mittagssonne 91
Übersicht 45: Schematische Darstellung des natürlichen Lotuseffekts 95
Übersicht 46: Nanosphere Warenzeichen für den textilen Lotus-Effekt auf Nano-Basis 96
Übersicht 47: Schmutzabweisende Sportkleidung (Jack Wolfskin) 99
Übersicht 48: WarmX – Nieren wärmendes Heizgewebe 105
Übersicht 49: Lichtleitende Garne verhelfen zu einem leuchtenden Auftritt 109
Übersicht 50: Marktvolumen funktionelle Mode 2001-2005 in Mio. Euro 110
Übersicht 51: Marktanteilsentwicklung funktionelle Anoraks/Jacken im Vergleich zur übrigen Funktionelle Mode 111
Übersicht 52: Marktanteile der Segmente am Gesamtmarkt funktionelle Mode 2001-2005 112
Übersicht 53: Marktanteilsentwicklung funktionelle Mode am relevanten Gesamtmarkt 2001-2005 113
Übersicht 54: Wachstumsentwicklung der Segmente für funktionelle Mode (Index) im Vergleich 2001-2005 113
Übersicht 55: Marktvolumen funktionelle (Sport-) Jacken 2001-2005 in Mio. Euro 114
Übersicht 56: Funktionelle Anoraks/Jacken – Entwicklungsvergleich Wert, Menge, Durchschnittspreis 2001-2005 (Index) 115
Übersicht 57: Funktionelle Anoraks/Jacken – Anteile Damen-, Herrenjacken 115
Übersicht 58: Anteile Funktions-Anoraks/-Jacken am Gesamtmarkt Anoraks/-Jacken 2001/2005 116
Übersicht 59: Marktvolumen funktionelle Unterwäsche 2001-2005 in Mio. Euro 117
Übersicht 60: Anteile Funktions-Wäsche/-T-Shirts am Gesamtmarkt Tag-/Sportwäsche/T-Shirts 2001/2005 118
Übersicht 61: Verkaufspreise antimikrobieller Shirts 119
Übersicht 62: Verkaufspreise von Sonnenschutzkleidung 120
Übersicht 63: Marktvolumen funktionelle Socken/Strümpfe 2001-2005 in Mio. Euro 121
Übersicht 64: Anteile Funktions-Socken/-Strümpfe am Gesamtmarkt Socken/Strümpfe 2001/2005 122
Übersicht 65: Verkaufspreise antimikrobieller Strumpfwaren 123
Übersicht 66: Verkaufspreise für Wellness-Feinstrumpfhosen 125
Übersicht 67: Marktvolumen funktionelle Hosen 2001-2005 in Mio. Euro 126
Übersicht 68: Anteile Funktions-Hosen am Gesamtmarkt Hosen 2001/2005 127
Übersicht 69: Marktvolumen funktionelle Hemden/Fleece 2001-2005 in Mio. Euro 128
Übersicht 70: Anteile Funktions-Hemden/Fleece am Gesamtmarkt Hemden/Fleece 2001/2005 129
Übersicht 71: Vertriebswege funktioneller Bekleidung 2005 – Anteile in % 130
Übersicht 72: Marktpotenzial funktionelle Anoraks/Jacken 137
Übersicht 73: Funktions-Jacken – Umsatzanteile nach Preissegmenten 138
Übersicht 74: Jacken – Umsatzanteile nach Preissegmenten und Anteile Funktions-Jacken in den jeweiligen Preisbereichen 138
Übersicht 75: Marktpotenzial Funktions-Wäsche (inkl. T-Shirts) 141
Übersicht 76: T-Shirts – Umsatzanteile nach Preissegmenten 142
Übersicht 77: Marktpotenzial Funktions-Socken 144
Übersicht 78: Marktpotenzial Funktions-Hosen 146
Übersicht 79: Hosen – Umsatzanteile nach Preissegmenten 146
Übersicht 80: Marktpotenzial Funktions-Hemden 147
Übersicht 81: Die führenden Hersteller von Damenoberbekleidung in Deutschland 149
Übersicht 82: Die führenden Hersteller von Herren- und Freizeitkleidung sowie Hemden 152
Übersicht 83: Mode Kaufkriterien nach Alter und Geschlecht 160
Übersicht 84: Outdoor-Kunden und -Potenzial 161
Übersicht 85: Zielgruppenkompass „Mode und Bekleidung“
[Fade out list of tables / figures]