Im Frühjahr 2006 haben wir eine Marktuntersuchung bezüglich des Image der Marken von dekorativer Kosmetik, pflegernder Kosmetik und kosmetischen Geräten/Liegen durchgeführt. In Deutschland ansässige Kosmetiker/innen haben ihre Meinung bezüglich der Herstellermarken geäußert.
Die Resultate der Untersuchung liegen jetzt vor!
ZIEL DER UNTERSUCHUNG
Das Ziel der Untersuchung war es Ergebnisse über
1) das Image der Marken und
2) das Kauf- und Nutzungsverhalten der Kosmetiker/innen
zu gewinnen.
Die Resultate der Untersuchung sind als ein ‘Management tool’ für die Weiterentwicklung bzw. Optimierung der Geschäftsaktivitäten anzuwenden. Sie geben deutlich das beherrschende Unternehmensbild wie auch die Position im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenten wieder.
DURCHFÜHRUNG DER UNTERSUCHUNG
Insgesamt wurden 1657 Kosmetiker/innen kontaktiert. Davon wurde der Fragebogen an 994 Kosmetiker/innen zugesandt. 211 von ihnen haben die wichtigsten und bekanntesten Marken von dekorativer und pflegender Kosmetik sowie kosmetischen Geräten/Liegen beurteilt. Die Untersuchung ist in einen allgemeinen Teil und in einen Beurteilungsteil mit unternehmensspezifischen Daten unterteilt.
Im allgemeinen Teil werden die Antworten und Ansichten der Kosmetiker/innen im Allgemeinen über das Kaufverhalten vorgestellt:
· Welche Faktoren spielen eine Rolle bei der Kaufentscheidung bzgl. Produkte?
· Welche Faktoren spielen eine Rolle bei der Hersteller- und Großhändlerwahl?
· Was sind die wichtigsten Informationsquellen bezüglich neuer Produkte?
· Welche Bestellwege werden jetzt und in der Zukunft verwendet?
· Welche Fachzeitschriften werden gelesen und wie werden sie beurteilt?
Im unternehmensspezifischen Teil wurden zunächst die Benutzung und Bekanntheit der Unternehmen bzw. Marken untersucht. Danach haben die Kosmetiker/innen das Image der Unternehmen bzw. Marken anhand folgender Faktoren beurteilt:
Image:
· Produktqualität
· Produktpalette
· Preis/Leistung
· Werbung/PR-Arbeit
· Zukunftsaussichten
· Vertrauenswürdigkeit
· Kundenservice
· Produktneuheiten
RAPPORT
Die Berichte gliedern sich in folgende Teile:
· einen schriftlichen Teil, bestehend aus dem allgemeinen Teil der Untersuchung und aus den
· markenbezogenen Beurteilungsdaten
· leicht leserlichen Grafiken über die Ergebnisse
· EDV-Tabellen bezüglich aller in der Produktgruppe zugehörigen Marken.
Der Rapport wird sowohl als Print-Version als auch als PowerPoint-Präsentation geliefert.
PREIS
Der Preis für den kompletten Untersuchungsbericht pro Produktgruppe beträgt
€ 2.475,- zzgl. 16% MwSt.
Wenn Sie weitere Studien bestellen möchten, erhalten Sie eine Ermäßigung von 10 % von der zweiten Studie und 20 % Ermäßigung von der dritten Studie.
Untersuchte Marken:
Arabesque
Artdeco
Babor
Baehr
Beauty Color
Belnice
Biodroga
Biotherm
Clarins
Colourstyle by Dalton
Cosart
GermainedeCapuccini
Horst Kirchberger
Kanebo
Lancaster
Lancome
LCN
Long-Time-Liner
Malu Wilz
Maria Galland
Marie-Christine
Mila d'Opiz
Pascal Firenze
Skadrees
Sothys
Stagecolor
Tana Cosmetic
[Fade out the market survey infos]
