Kids und Marken 2005

Anhand einer Onlinebefragung wurde das allgemeine Markenbewusstsein von Jugendlichen ermittelt. Diesbezüglich wurden z.B. folgende Fragestellungen aufgegriffen: Welche Marken sind bei den Kids gerade angesagt, wie wichtig sind ihnen Marken allgemein, entscheiden Marken darüber, wer „cool“ ist und wer nicht?

Die Studie „Kids und Marken 2005“ von EARSandEYES ist die Folgeuntersuchung, einer bereits im Jahr 2000 durchgeführten Befragung zum gleichen Thema. Die neue Studie wurde um aktuelle Themengebiete (wie z.B. Handynutzung) erweitert. Durch den Vergleich der Studien auf Basis konstant gehaltener Fragen, wurden generelle Veränderungen von Trends und Einstellungen beobachtbar.

Neben Erkenntnissen aus der Entwicklungspsychologie wurden weiterhin Effekte der Sozialisation nachgewiesen, die besonders im Hinblick auf den Übergang vom Kind zum Jugendlichen interessant erscheinen. Drei große „F“ beherrschen das Wertesystem der Kinder und Jugendlichen: In der Reihenfolge der Wichtigkeit sind das Freunde, Freizeit und Familie. Im Rahmen dieses Wertesystems bewegen sich die Kids durch die Marken- und virtuellen Welten und stehen z.B. Werbung durchaus kritisch gegenüber wie Befunde zum Thema Handy - und hier speziell den Klingeltönen - zeigen.

Darüber hinaus integriert die Studie weitere wichtige Aspekte wie: Internetnutzung, Fernsehverhalten, Taschengeldausgaben und Werteprioritäten.
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ZIELSETZUNG
METHODE/TESTDESIGN
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
01. INTERNETNUTZUNG
02. MARKENPRÄFERENZEN
03. TRENDS: WISSEN, WAS ANGESAGT IST
04. BEDEUTUNG UND KAUFBEREITSCHAFT VON MARKEN
05. MARKENBEWUSSTSEIN
06. HANDY
07. FERNSEHVERHALTEN
08. WERBUNG
09. WERTE
10. TASCHENGELD
11. SUMMARY
IMPRINT/ DISCLAIMER
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