Vorwort “Verlagsgruppe Handelsblatt”
Vorwort”kommunikationsverband”
Teil I
Agenturhonorierung - Grundlagen, Systeme und Entwicklungen
von Peter Skroch
Vorbemerkungen
Wandel in der Agenturhonorierung
Leistungsbewertung und Agenturhonorierung
Wie sinnvoll sind Agenturpreislisten
Wie kalkulieren Werbeagenturen
Woraus resultiert das Agentureinkommen
Die Honorierungssysteme für Agenturleistungen
Die Provisionssysteme
Die Honorarsysteme
Trends in der Agenturvergütung
Neue Honorierungsmodelle
Erfolgsbezogene Vergütungsmodelle
Honorierungsmodelle Media
Agenturvergütung bei internationaler Zusammenarbeit
Zum Abschluss
Literatur- und Quellenangaben
Teil II
126 Kalkulationen aus acht Kommunikationsdisziplinen
Peter Hanser in Kooperation Cherrypicker
Mehr Transparenz bei Agenturleistungen
Kalkulationsübersicht
Design
Direktmarketing
Event/Messe
Klassische Werbung
Multimedia
Public Relations
Promotion/Verkaufsförderung
Sponsoring
Agenturübersicht
Teil III
Rechtsfragen im Verhältnis Agentur - Kunde
von Dr. Peter Schotthöfer
Vorbemerkungen
1. Die Präsentation
1.1 Die kostenlose Präsentation einer Agentur aus wettbewerbsrechtlicher Sicht
1.2 Die kostenlose Präsentation aus zivilrechtlicher Sicht
1.3 Schutz gegen Übernahme kreativer Leistungen aus einer Präsentation
1.4 Vertrauliche Behandlung von Präsentationsunterlagen
2. Der Agenturvertrag
2.1 Der Vertragsabschluss
2.2 Der Vertragsinhalt
2.3 Wichtige rechtliche Fragen, die in jedem Vertrag angesprochen werden
müssenn Zahlungsziele
2.4 Regelungen bei Ende des Vertrages
2.5 Rechtspflichten beim Ende einer Vertragsbeziehung
2.5.1 Herausgabepflicht des Auftragnehmers2.5.2 Zurückbehaltungsrecht
3. Haftung für die (wettbewerbs-)rechtliche Richtigkeit einer Werbemaßnahme
4. Gibt es ein Urheberrecht an werblichen Leistungen?
4.1 Grundsätzliches zum Schutz werblicher Leistungen
4.2 Beispiele zum Urheberrecht
4.2.1 "Urheberrechtsfähigkeit einer Anzeige"
4.2.2 Schutz vor "sittenwidriger Leistungsübernahme"
4.2.3 Rechtliche Absicherung
5. Einzelfragen
5.1 Allgemeine Geschäftsbedingungen
5.2 "Im eigenen Namen und auf eigene Rechnung"
5.3 Mehrere Urheber
5.4 Einwilligung des Abgebildeten bei Fotografie
5.5 Schutz von Slogans/Grafik durch Marken
6. Besondere Rechtsfragen im Umgang mit den "neuen" Medien
6.1 Auswirkungen der "neuen” Medien auf die Beziehung Agentur - Kunde
6.2 Wer ist Urheber?
6.3 Wem gehören die Daten?
6.3.1 Eigentum an den "klassischen" Produktionsmitteln
6.3.2 Eigentum an den elektronischen Produktionsmitteln (Datenträger)
6.4 Überprüfung von Daten
6.5 Archivierung von Daten
6.6 Mängelansprüche und "Digital-Proof"
6.7 Haftung bei Viren
6.8 Recht an Datenbanken
7. Internationale Fragen
Anhang I:
Zusammenstellung gerichtlicher Entscheidungen Beschränkung
von Nutzungsrechten
Anhang II:
Checkliste für den Erwerb von Nutzungsrechten an einer Fotografie
Anhang III:
Textvorschlag Präsentationsvereinbarung
Anhang IV:
Textvorschlag Übertragung von Nutzungsrechten
Autoren
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