„Wellness ist die beste Gesundheitsreform“

Gesundheit, Fitness und Wellness sind die Zukunftstrends des 21ten Jahrhunderts und gehören zu den Wachstumsmärkten mit optimaler Wertschöpfung. Schon heute wird in diesen Märkten mehr umgesetzt als in der ganzen Automobilbranche.

Das Bewusstsein für seine Gesundheit selbstverantwortlich zu sein, wächst weiter. Die Verbraucher sind immer besser informiert, was zum Teil auch das Ergebnis eines riesigen Medienangebots in diesem Markt ist. Medizin, Fortschritt, das Wissen um die richtige Vorbeugung und ein wachsender Markt an gesundheitsnahen Dienstleistungen machen Gesundheit zu einem Megatrend, der unsere Zukunft nachhaltig bestimmen wird.

Ein Grund für den Trend zu mehr Fitness und Sport ist das gestiegene Gesundheitsbewusstsein der Bundesbürger. Freizeit-Sport ist der Ausgleich zum Stress im Alltag, fördert die Gesundheit und das Wohlbefinden.

Gleiches gilt für Wellness: Entspannung, innere und äußere Balance sind weiterhin gefragt. Wellness ist die moderne Kur des 21. Jahrhunderts.

In der neuen bbw-Trendstudie stellen wir Zukunftstrends und Entwicklungen in den Wachstumsmärkten Gesundheit, Fitness und Wellness heraus und bieten den involvierten Unternehmen der Branche (Hersteller, Handel und Dienstleister) eine Hilfestellung für richtige Kommunikation, zielgruppengerechte Präsentation und Positionierung.

Mit diesen Detailinformationen zum Seniorenmarkt definieren Sie Ihre optimale Marktstrategie. Nutzen sie die Erfahrung des Autoren, der bereits 15 Jahre als Berater und Forscher in der Trendszene tätig ist.
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A. Vorwort - Highlights der Studie


B. Der demografische Wandel / Aging Society – Die Bedeutung für Industrie und Handel


C. Lebensstile der Älteren

1. Wie werden die Älteren in Zukunft leben? 23
2. Zielgruppe „Senioren“ nach Lebensstilgruppen 25
2.1. Senioren-Typen nach Studie des Instituts für Freizeitwirtschaft, München25
2.2. Anforderungen der einzelnen Senioren-Typen 27
2.3. Senioren-Typen nach Studie „Die unterschätzte Generation“ des Frankfurter Marktforschungsinstituts T.E.A.M. (Team für effiziente angewandte Marktpsychologie) 29
2.4. Typologien der Generation 50+ vom Meyer-Hentschel-Institut, Göttingen 32
2.5. Typologie der Generation 50plus Nach TNS EMNID durch Semiometrie


D. Konsum und Kaufverhalten der Generation 50plus

1. Die Einkommensverwendung im Zeitverlauf 37
2. Einkommensverwendung älterer Menschen 38
3. Neue Senioren-Konsum-Muster 45
4. Das neue Konsumentenbewusstsein


E. Megatrends im Senioren - Gesundheit- / Fitness-/Wellness-Markt


1. Megatrend Gesundheit
1.1. Gesunde Ernährung für Senioren 50
1.1.1. Mikronährstoffe – Fakten, Fiktionen, Empfehlungen - insbesondere für Senioren 50
1.1.1.1. Was sind Mikronährstoffe und welche Funktionen besitzen sie? 50
1.1.1.2. Reicht eine gesunde Ernährung aus oder brauchen wir zusätzlich ein Mikronährstoff-
Produkt – insbesondere aus Sicht der Senioren? 58
1.1.1.3. Mikronährstoffe - einzeln oder in Kombination ? 60
1.1.2. Slow Food und Food-Watch gegen gemeinsame Feinde: Fast Food und Gammelware. 63
1.1.3. Neue Trends und Entwicklungen! Neue Foodsegmente - insbesondere auch für Senioren 71
1.1.3.1. Herausragende Food-Typen71
1.1.3.2. Budgets und Potenziale 76
1.1.3.3. „Soziogramm” der Anuga-Food-Typen 79
1.1.3.4. Langfristige Trends und Potenziale 84
1.1.3.5. Die Nachfragemacht der Senioren 85
1.1.3.6. Bio als Lebensstil – Bio-Branche hofft auf neue Käuferschichten 89
1.2. Gesundheitsversorgung der Senioren 98
1.2.1. Gesundheit bleibt Wachstumsmarkt 98
1.2.2. Das deutsche Gesundheitswesen/ - system 103
1.2.2.1. Themenschwerpunkte der deutschen Gesundheitspolitik 103
1.2.2.2. Konzept zur Reform des Gesundheitswesen in Deutschland – Das Gesundheitswesen
zukunftsfähig machen (Das VFA-Konzept) 111
1.2.3. Der Arzneimittelmarkt in Deutschland – Verordnete Arzneimittel und Selbstmedikation 123
1.2.3. Der Arzneimittelmarkt in Deutschland – Verordnete Arzneimittel und Selbstmedikation 123
1.2.3.1. Gesamtmarkt Pharma - und Healthcare 123
1.2.3.2. Der OTC - Markt 125

1.2.3.3. Der Selbstmedikation – Markt 127
1.2.4. Neue Trends und Entwicklungen in der Gesundheitsversorgung 129
1.2.4.1. Prävention 129
1.2.4.2. Medizinische Versorgung 136
1.2.4.3. Selbstmedikation 144
1.2.4.4. Sanfte Medizin 155
1.2.4.5. Life Science: Generika, Biotech und Medizintechnik


2. Megatrend Wellness
2.1. Medical Wellness – Wohlfühlmedizin für Kranke und Gesunde 185
2.2. Wellness – die Einheit von Körper und Geist? 187
2.3. Wellness ist im Bewusstsein der Bevölkerung fest verankert 190
2.4. Wellness-Marktdaten 190
2.4.1. Studie von Roland Berger Strategy Consultants: Gesundheitswesen bleibt
Wachstumsbranche190
2.4.2. Die Wirtschaftsdaten zum Wellnessmarkt Deutschland 1999 bis 2005 192
2.4.3. Psycho-soziale Wellness-Dimensionen bestimmen die künftige Marktentwicklung 200
2.5. Neue Trends und Entwicklungen bei Wellness für Senioren 203
2.5.1. Wellness-Trend-Disziplinen: Was läuft in der Wellnessbewegung 203
2.5.1.1. Pilates 203
2.5.1.2. Chi Ball 203
2.5.1.3. Aqua-Boxing 204
2.5.1.4. Die Vielfältigkeit der Wellness-Welt von A-Z: Für jeden Wunsch das Richtige 205
2.5.2. Yoga plus Wellness ist der neue Trend 223
2.5.3. Das Wellness Jahrzehnt - Wie es uns verändert hat und wie es in Zukunft unseren
Lebensstil beeinflussen wird 224
2.5.4. Das alte Kurbad hat ausgedient - Mit Freizeit- Themenparks und Wellness reagieren
Bayerns Bäder auf den Trend zum Kurzurlaub 225
2.5.5. Spa / Day Spa 228
2.5.6. Von der Kellersauna zur Spa-Oase 229
2.5.7. Wellness oder Kur? Wo Reha-Kur draufsteht, ist nicht immer Wellness drin. So finden Sie,
was Sie für Ihre persönliche Gesundheitsvorsorge suchen 233
2.5.8. Zunehmender Trend zu Freizeit-/ Gesundheits- und Wellness-Urlaub 234
2.5.9. Wohlfühlurlaub mit Zuschuss 238
2.6.0. Reisespaß im besten Alter 241
2.6.1. Gesundheits-Tourismus blüht 243
2.6.2. Medical Wellness – ein neuer Trend in der Tourismusbranche 244
2.6.3. Antiaging-Präparate – Beitrag zu einer besseren Gesundheit oder nur Lifestyle-Produkte 245
2.6.3.1. Strategien gegen das Altern 245
2.6.3.2. Antiaging auch im Pharmamarkt 247
2.6.3.3. Antiaging-Präparate - Herausforderung für die Gesellschaft


3. Megatrend Fitness und Sport
3.1. Die Heilkraft der Bewegung 250
3.2. Freizeit und Gesundheitssport für Fitness im Alter 260
3.2.1. Der Begriff Sport hat sich erweitert 267
3.2.2. Sport gegen Bewegungsmangel und Stress 268
3.2.3. Differenzierung nach Sporttypen 269


3.2.4. Nordic Walking findet immer mehr Anhänger 270
3.2.5. Das Fahrrad als Freizeitvehikel 272
3.2.6. Golf wächst am meisten 276
3.3. Entwicklung und aktuelle Tendenzen im Sport- und Fitnessmarkt 280
3.3.1. Trend weg vom Breitensport, dem wettwettkampforientierten Vereinssport zum
ungebundenen Freizeitsport 280
3.3.2. Entwicklungen im Sport- und Fitnessmarkt 283
3.3.3. Welche Gründe spielen für die zunehmende Sportbegeisterung eine Rolle? 285
3.4. Der deutsche Sportartikeleinzelhandel 288
3.4.1. Sportfachhandel ist die bevorzugte Einkaufsstätte 288
3.4.2. Sportartikelbranche gelingt Trendwende 289
3.4.3. Optimistischer Ausblick für die Zukunft – Zielgruppenpotenzial wird breiter 297
3.4.3.1. Wachsender Outdoormarkt 298
3.4.3.2. Trend zu City- und Trekking-Rädern 302
3.5. Fitness- und Wellnessanlagen 304
3.5.1. Anlagen- und Mitgliederentwicklung seit 1999: Unisex-Studios haben sich durchgesetzt 304
3.5.2. Deutlich mehr Fitness-Wellness-Studios 307
3.5.3. Ältere Kunden werden für Multifunktionsanlagen immer wichtiger 309
3.5.4. Trend zu Großflächenstudios 311
3.5.5. Mitgliedszahl je Anlage stabilisiert sich im Zeitverlauf 312
3.5.6. Enormes Wachstumspotenzial für Fitness- und Wellnessanlagen 314
3.5.7. Ältere Kunden legen besonderen Wert auf kompetente Beratung und Atmosphäre 315
3.5.8. Motive für eine Mitgliedschaft in Fitness-Studios


4. Fazit und Ausblick für die drei Megatrends- Gesundheit, Wellness, Fitness für Senioren
4.1. Unsere Gesellschaft verändert sich – Gesundheit wird noch wichtiger 318
4.2. Die Nachfragemacht der Senioren – Neue Food-Segmente 321
4.3. Der Gesundheitsmarkt wird weiter zu den großen Wachstumsmärkten gehören 322
4.4. Konzept zur Reform des Gesundheitswesens in Deutschland – Die ersten Pläne zur
Reform liegen auf dem Tisch 323
4.5. Verordnete Arzneimittel und Selbstmedikation in Deutschland 325
4.6. Die Wellness-Branche realisiert 72,9 Mrd. € Umsatz in 2005 326
4.7. Luxus und Prävention: Wellness-Trends für die Ferien-Hotellerie 2006 326
4.8. Kur-/Wellness-Tourismus speziell für Senioren nach Polen, Ungarn und dem Baltikum 327
4.9. Renaissance des Breitensports – Volkskrankheit Bewegungsmangel 329
4.10. Beliebte Sportarten bei Senioren 330
4.11. Nordic Walking – Sanftes Ausdauertraining für Senioren 331
4.12. Die Sportartikelindustrie – weltweit und bundesweit im Aufwind 332
4.13. Marketing- und Angebotspolitik der Fitness- und Wellness-Anbieter in Deutschland 337
4.14. Angebotene Zusatzleistungen: Wellness ganz vorne 341
4.15. Sanfte Fitness für Senioren
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Übersicht 1: Entwicklung Lebenserwartung Neugeborener 17
Übersicht 2: Bevölkerungsentwicklung bis 2005 18
Übersicht 3: Altersaufbau der Bevölkerung 19
Übersicht 4: Bevölkerung Deutschlands bis 2050 21
Übersicht 5: Entwicklung der Bevölkerungszahl in Deutschland 23
Übersicht 6: Kategorisierung von Seniorentypen 29
Übersicht 7: Soziometrie der Bestager 34
Übersicht 8: Projektion der sektoralen Entwicklung der gesamtgesellschaftlichen Konsumnachfrage auf Basis der reinen Alterseffekte 39
Übersicht 9: Durchschnittliche Anteile der jeweiligen Konsumfelder am durchschnittlichen Haushaltseinkommen der über 55-jährigen 40
Übersicht 10: Ausgaben nach Marktfeld der Altersgruppen 55 bis 69 Jahre 46
Übersicht 11: Share of the expansive food segments in % 73
Übersicht 12: Development of the expansive food segments 74
Übersicht 13: Share of households in% 75
Übersicht 14: The Anuga food types: Segmentation 76
Übersicht 15: The Anuga food types: Main expenditure 78
Übersicht 16: The Anuga food types: Potential 78
Übersicht 17: The Anuga food types: Per capita income 80
Übersicht 18: The Anuga food types: Conservative or progressive 82
Übersicht 19: The Anuga food types: Focus on freshness 83
Übersicht 20: The Anuga food types: Where do they shop 84
Übersicht 21: Market Segmentation by Family Life Worlds 2005 86
Übersicht 22: The Anuga food types: Significance of family types 88
Übersicht 23: Bio & Fair Sortiment im Lebensmitteleinzelhandel 95
Übersicht 24: Bevölkerung nach Altersklassen in Deutschland 95
Übersicht 25: Der deutsche Gesundheitsmarkt nach Abgabestatus – 12-Monatswert Umsatzentwicklung in Euro, alle Produkte , alle Vertriebskanäle 95
Übersicht 26: Der deutsche Gesundheitsmarkt nach Abgabeart – kumuliert ab Januar Umsatzentwicklung in €uro, alle Produkte , alle Vertriebskanäle 95
Übersicht 27: Apotheke: Rezeptpfl. Produkte nach Abgabeart – kumuliert ab Januar 95
Übersicht 28: Der deutsche OTC-Markt nach Abgabeart – 12-Monatswert 95
Übersicht 29: Selbstmedikation in den Vertriebskanälen 95
Übersicht 30: Apotheken: Top 10 Indikationsgruppen in der Selbstmedikation 95
Übersicht 31: Krankheitsvorbeugendes Verhalten nach Altersstufen (in %) 95
Übersicht 32: „Ich fühle mich für meine Gesundheit selbst verantwortlich“ 95
Übersicht 33: Maßnahmen zum Gesundheitserhalt 95
Übersicht 34: Gesundheitsvorsorgendes Verhalten 95
Übersicht 35: Entwicklung: Deutscher Arzneimittelmarkt 95
Übersicht 36: Mehr Selbstmedikation bei Bagatellerkrankungen (in %) 95
Übersicht 37: Nutzung von rezeptfrei erhältlichen Mitteln 95
Übersicht 38: Umsatzstärkste Indikationsbereiche 95
Übersicht 39: Selbstmedikation nach Bereichen 95
Übersicht 40: Kriterien bei der Entscheidung 95
Übersicht 41: Mittel zur Vorbeugung und Gesunderhaltung 95
Übersicht 42: Kauforte für Nahrungsergänzungspräparate 95
Übersicht 43: Freiverkäufliche Arzneimittel 95
Übersicht 44: Monatliche Gesundheitsausgaben 95
Übersicht 45: Selbstmedikation mit pflanzlichen Mitteln 2004 (in %) 95
Übersicht 46: Apothekenmarkt für pflanzliche und homöopathische Arzneimittel 2004 95
Übersicht 47: Wirkung alternativer Heilverfahren (in %) 95
Übersicht 48: Arzneimittelumsatz nach Festbetragspräparaten und Generika 95
Übersicht 49: Generika im GKV-Arzneimittelmarkt 95
Übersicht 50: Marktanteil der Arzneimittelsegmente 95
Übersicht 51: Weltweit führende Generika-Hersteller 95
Übersicht 52: Patentanmeldungen gentechnischer Arzneimittel* nach Ländern 95
Übersicht 53: Erteilte Arzneimittelzulassungen 2003/2004 (in absoluten Zahlen) 95
Übersicht 54: Gentechnisch veränderte Arzneimittel 95
Übersicht 55: Abbildung der Themenfelder der Medizintechnik auf die wichtigsten Krankheitsbilder. 95
Übersicht 56: Der Wellnessmarkt in Deutschland Umsatzprognose laut Global Insight 95
Übersicht 57: Marktentwicklung Wellness-Teilmärkte 1992 = 100 95
Übersicht 58: Wellness-Motive Basis: Nutzer von Wellnessangeboten* (in %) 95
Übersicht 59: Mein Ziel ist es, Körper und Seele in Einklang zu bringen (in %) 95
Übersicht 60: Nutzung von Wellnessangeboten Basis: Männer 31 bis 69 Jahre 95
Übersicht 61: Nutzungsintensität Wellness-Angebote (in %) 95
Übersicht 62: Intensivnutzer von Wellness-Angeboten 95
Übersicht 63: Wellness-Nutzer* nach Einkommen und Bildung (Anteil in %) 95
Übersicht 64: Gesundheitsurlaub im Aufwind Bevölkerungsanteil (in %) 95
Übersicht 65: Weibliche Verwenderschaft Anti-Falten-Creme nach Alter 95
Übersicht 66: Zielgruppe Selbstmedikation 95
Übersicht 67: Bequemes Volk 95
Übersicht 68: Heilmittel Sport 95
Übersicht 69: Biomarker und Übersicht 70: Sportliche Aktivitäten nach Altersgruppen (in %) 95
Übersicht 71: Sportmotive (in %) 95
Übersicht 72: Motivations-Typologie Sport nach Sporttypen (in %) 95
Übersicht 73: Potenziale: Running & Walking (in Mio. Personen) 95
Übersicht 74: Outdoor-Sportarten Soziodemographische Struktur (in %) 95
Übersicht 75: Entwicklung des Fahrradrennsports Rennsport-/Mountainbike-Fahrer 95
Übersicht 76: Sportrad-Fahrer nach Soziodemographie Struktur (in %) 95
Übersicht 77: Golfspieler in Deutschland (in Tsd.) 95
Übersicht 78: Golfplätze in Deutschland (Anzahl) 95
Übersicht 79: Aktive Maßnahmen, um gesund zu bleiben 95
Übersicht 80: Gründe für aktive Gesundheitsförderung 95
Übersicht 81: Zwei Drittel der Gesamtbevölkerung treibt Sport 95
Übersicht 82: Sport nach Altersklassen 95
Übersicht 83: Über 5 Mio. Deutsche trainieren in Fitnessstudios 95
Übersicht 84: Einstellungen zu Fitness, Wellness, Gesundheit 95
Übersicht 85: Einstellungen zu Fitness, Wellness, Gesundheit nach Geschlecht 95
Übersicht 86: Einstellungen zu Fitness, Wellness, Gesundheit nach Geschlecht 95
Übersicht 87: Aspekte für sportliche Betätigung 95
Übersicht 88: Aspekte für sportliche Betätigung nach Geschlecht 95
Übersicht 89: Aspekte für sportliche Betätigung nach Altersklassen 95
Übersicht 90: Einkaufsstätten für Sportartikel nach Geschlecht (in %) 95
Übersicht 91: Einkaufsstätten für Sportbekleidung nach Altersgruppen (in %) 95
Übersicht 92: Umsatzanteile der Segmente im Sportartikelmarkt 95
Übersicht 93: Wachstumsbereiche bei Sportartikeln 95
Übersicht 94: Der Outdoormarkt in Deutschland 95
Übersicht 95: Einzelhandelsstrukturen im Fahrradmarkt 2003 (in %) 95
Übersicht 96: Modellanteil bei Fahrrädern 2000 und 2003 (in %) 95
Übersicht 97: Anlagen- und Mitgliederentwicklung seit 1999 95
Übersicht 98: Veränderung der Anlagenzahl gegenüber Vorjahr Anlagenstruktur 95
Übersicht 99: Anteil Wellness-orientierter Anlagen in den verschiedenen Anlagen-Segmenten, 2004 vs. 2005 95
Übersicht 100: Anteil von Anlagen mit Wellness-Angebot in verschiedenen Anlagen-Segmenten, 2004 vs. 2005 95
Übersicht 101: Entwicklung des Kunden-Durchschnittsalters seit 2003 95
Übersicht 102: Ketten- und Franchise-Anlagen 95
Übersicht 103: Mitgliederentwicklung im Zeitverlauf 95
Übersicht 104: Umsatzentwicklung im Zeitverlauf 95
Übersicht 105: Nachfragestruktur aller befragten Personen 95
Übersicht 106: Gründe für die Wahl der Fitnessanlage 95
Übersicht 107: Denkbare Motive für eine Mitgliedschaft 95
Übersicht 108: Ein Pool für die Gesundheit 95
Übersicht 109: Sportarten nach Intensität (in %) 95
Übersicht 110: Preisstruktur 2005 95
Übersicht 111: Preisstruktur 2005 95
Übersicht 112: Entwicklung der Anlagenzahl in verschiedenen Preissegmenten 95
Übersicht 113: Geschäftslage in Abhängigkeit vom Preissegment 95
Übersicht 114: Angebotene Leistungen
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