Scheinwerfer Nr. 9: Einkaufsverhalten bei Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln

Aus der Zusammenarbeit zwischen der Lebensmittel Praxis und der INNOFACT AG sind in den letzten Jahren eine Reihe von Studien zu einer Vielzahl von Themen erschienen, u.a. die in diesem Jahr zum dritten mal vorgelegte Studie zu Chilled Food und die bereits zum zweiten mal erschienene Studie zu Süßwaren (ebenfalls erschienen: Fleisch, Mopro, Fisch, Pfandpflicht).

Mit der Studienreihe Scheinwerfer nehmen wir nun systematisch das Feedback unserer Leser auf und haben uns entschlossen, den Schwerpunkt von den großen, thematisch breit gefassten Studien zu verlassen und stattdessen inhaltlich sehr spitze Studien mit einer hohen Informationsdichte ohne "inhaltliche Streuverluste" anzubieten, die in hoher Frequenz erscheinen und damit immer aktuell sind.

Der Leser kann bei den Schweinwerfer-Studien schon am Titel erkennen, ob das bearbeitete Thema ihn in seinem spezifischen Umfeld interessiert. Der Vorteil: Häufig war in der Vergangenheit nur ein kleinerer Teil der umfangreichen Informationen relevant im speziellen Arbeitsbereich des Lesers. Beispielsweise dürfte einen Hersteller von Schokoriegeln nur am Rande die Markenbekanntheit bei Zuckerwaren interessieren.

Die Scheinwerfer-Studien zeigen immer den Blick des Verbrauchers und Kaufentscheiders. Für jede Studie werden 500 Verbraucher repräsentativ befragt. Damit ist die Studienreihe einzigartig und zeigt eine Perspektive, die sich aus den Zahlenreihen der etablierten Handels- und Verbraucherpanels nicht ableiten lässt. Alle Schweinwerfer-Studien lassen sich auf denselben inhaltlichen Kern reduzieren, nämlich die genaue Beschreibung der Kaufentscheidungsprozesse. Dieser inhaltliche Kern ist gleichermaßen interessant für den Handel wie auch für die Markenartikelindustrie.

In jedem Monat erscheinen zwei Schweinwerfer-Studien. Die Studien sind als pdf zum Preis von 85,34 € zzgl. Mwst. erhältlich.

Mit der vorliegenden neunten Ausgabe unserer Scheinwerfer-Studien soll das Einkaufs-und Konsumverhalten bei Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln geklärt werden. Zusammen mit dieser Studie sind im November 2005 die Scheinwerfer Studien Nr. 8 „Einkaufs- und Konsumverhalten bei Kaffee-Pads und Kaffee-Kapseln“ und Nr. 10 „Einkaufs- und Konsumverhalten bei Ethnofood“ erschienen.

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A. ÜBER DIE STUDIENREIHE UND DIESE STUDIE
Die Studienreihe 4
Die vorliegende Studie 5

B. STUDIENDESIGN
Methode 7
Warum Online? 7
Feldzeit 7
Stichprobe/ Grundgesamtheit 8
Geschlecht und Altersgruppen 8

C. STATISTIK UND SCREENING
Personen im Haushalt und Haushaltsnettoeinkommen 10
Haushaltsführende Person 11

D. KAUFORT
Kaufort 13
Statements zu den Kauforten 15

E. Waschmittel
Kaufkriterien bei Waschmittel 17
Ausschlaggebende Kriterien beim Kauf von Waschmittel 18
E1. MARKENARTIKEL VS. HANDELSMARKE 19
Kauf von Markenartikeln bzw. Handelsmarken bei Waschmittel 20
Argumente für Markenwaschmittel und für Waschmittel einer Handelsmarke 21
Kaufsituationen: Markenwaschmittel vs. Waschmittel einer Handelsmarke 22
E2. WASCHMITTEL-TABLETTEN / TABS 23
Bekanntheit und Nutzung von Waschmittel-Tabletten / Tabs 24
Zukünftiges Nutzungspotenzial von Waschmittel-Tabletten / Tabs 25
Argumente für Waschmittel-Tabletten / Tabs 26
Zahlungsbereitschaft 27

F. Putz- und Reinigungsmittel
Kaufkriterien bei Putz- und Reinigungsmitteln 29
Ausschlaggebende Kriterien beim Kauf von Putz- und Reinigungsmitteln 30
F1. MARKENARTIKEL VS. HANDELSMARKE 31
Kauf von Markenartikeln bzw. Handelsmarken bei Putz- und Reinigungsmitteln 32
Argumente für Markenprodukte und Handelsmarken bei Putz- und Reinigungsmitteln 33
Kaufsituationen: Markenprodukt vs. Handelsmarke 34
F2. POWER-REINIGER 35
Bekanntheit und Nutzung von Power-Reinigern 36
Power-Reiniger vs. Spezial-Reiniger 37

G. Tabellenband

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