Sie möchen wissen, ...Auf ca. 300 Seiten gibt die Studie Auskunft zu diesen und vielen anderen Fragen. Diese Studie richtet sich primär an Marketing- und Vertriebsverantwortliche. Die vorliegenden Marktinformationen sind die Grundlage für eine klare Positionierung bei der Zielgruppe 50+
ca. 300 Seiten, ca. 250 Abbildungen/ ca. 10 Tabellen
Die Studie basiert auf einer Befragung von 1.342 deutschen Verbrauchern im Alter ab 50 Jahren. Die Befragten bewerten 30 Marken (darunter Reiseveranstalter: Meier's Weltreisen, TUI, 1-2-Fly) aus zehn .....
Die Studie basiert auf einer Befragung von 1.342 deutschen Verbrauchern im Alter ab 50 Jahren. Die Befragten bewerten 30 Marken (darunter Reiseveranstalter: Meier's Weltreisen, TUI, 1-2-Fly) aus zehn Branchen hinsichtlich der vier Marketing-Mix-Elemente Product, Price, Place und Promotion. Außerdem erfolgte eine Beurteilung von Image und Kundenbindung. Zu diesen Bereichen wurden jeweils 5-10 Einzelfragen beantwortet. Außerdem wurden im Ranking Marktanteil und Seniorenanteile der Marken berücksichtigt. Die Studie zeigt auf, wie erfolgreich welche Marken in welchen Branchen in den verschiedenen Bereichen in der Zielgruppe der Best Ager sind. Alle 30 Marken werden nach vielen Dimensionen gerankt. Für jede Marke ergibt sich auf diese Weise ein Profil, das ausdrückt, wie diese Marken in den Augen der erfahrenen Verbraucher positioniert sind. Wissenschaftlich betreut wurde die Studie durch Prof. Dr. Iris Ramme, Fachgebiet Marketing und Marktforschung an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen und Sebastian Ullrich, Doktorand am Lehrstuhl für Informations- und Kommunikationsmanagement der Hochschule für Verwaltungs-wissenschaften Speyer [Fade out the market survey infos]
Management Summary, Einführung, Marken-Performance, Segment-Performance, Senior Efficiency Index, Branchenvergleiche, Herausforderungen, Handlungsempfehlungen [Fade out table of contents]
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