Spielwaren

Kompakt, übersichtlich und informativ - Das ist das innovative Studien-Format, in dem sich der neue Branchenfokus „Spielwaren“ präsentiert.
Auf 50 Seiten untersucht die BBE Unternehmensberatung, Köln, den deutschen Markt für Spielwaren. Dabei werden die Warengruppen:

klassische Spielwaren
- Modelleisenbahnen - Kindersportfahrzeuge, Puppenwagen
- Holzspielwaren - Puppen, Teile, Zubehör
- Stoff- und Fellspielwaren - Kunststoffspielwaren
- Papier- und Pappspielwaren - Sonstige und Ersatzteile
- Metallspielwaren

Bastelartikel

Video-Spiele

genauer unter die Lupe genommen.

Der Spielwarenmarkt in Deutschland sieht sich mehr und mehr von verschiedenen Seiten in die Zange genommen. Die demografische Entwicklung, eine allgemein schwache Konjunktur und die kürzer werdende Zeit, in der sich Kinder mit klassischem Spielzeug beschäftigen, sorgen seit dem Jahr 2000 für ein schrumpfendes Marktvolumen. Aber auch die Preiskämpfe innerhalb der Branche tragen dazu bei, dass nicht nur bei Modelleisenbahnen die Weichen auf Talfahrt gestellt sind.

Der Branchenfokus „Spielwaren“ untersucht den Markt detailliert und beantwortet u.a. folgende Fragen:

Wie ist die genaue Entwicklung des Marktes und seiner Teilmärkte?

Wie entwickelt sich die Inlandsmarktversorgung?

Wie hoch sind die Marktanteile der verschiedenen Vertriebsformen?

Wie entwickelt sich der Markt in der Zukunft (Betrachtungshorizont bis 2009)?

Ebenso wird die andere Seite der Ladentheke betrachtet - die Verbraucher. Denn wussten Sie,

- dass Kinder in der Regel das meiste Geld für Süßigkeiten ausgeben?

- dass bei Mädchen im Alter von 10 bis 13 Jahren kreative Tätigkeiten am beliebtesten sind?

- dass bereits fast ein Drittel der 6 bis 9-jährigen Jungen eine Spiel-Konsole besitzt?

Doch wie sieht die Zukunft im deutschen Spielwarenmarkt aus? Welche Faktoren werden die Entwicklung in den nächsten Jahren beeinflussen? Der Branchenfokus „Spielwaren“ zeigt die wichtigsten Einflussgrößen auf und macht damit deutlich, dass die Marktteilnehmer keinen unerheblichen Einfluss auf ihr eigenes Schicksal besitzen. Aufbauend hierauf geben strategische Empfehlungen mögliche Ansatzpunkte für eine zukunftsorientierte Ausrichtung für Hersteller und Handel.
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Kapitel I Der Spielwarenmarkt: Zahlen und Fakten
A. Einleitung 5
B. Produktion, Import, Export, Inlandsmarktversorgung (zu Herstellerabgabepreisen) 7
C. Das Marktvolumen zu Endverbraucherpreisen 9
D. Die regionale Verteilung der Umsätze 22
E. Die Preisentwicklung bei Spielwaren 24
F. Die Distribution von Spielwaren


Kapitel II Die Verbraucher unter der Lupe
A. Das Freizeitverhalten von Kindern und Erwachsenen 29
B. Die finanzielle Situation und das Ausgabeverhalten von Kindern und Jugendlichen 32
C. Kinder/Jugendliche und Marken 34
D. Kinder – Eltern und das Spielen 35
E. Das Kaufverhalten bei Spielwaren


Kapitel III Quo Vadis, Spielwarenmarkt – Die Prognose bis 2009
A. Die wichtigsten Einflussfaktoren 42
B. Die Prognose für die Entwicklung des Marktes


Kapitel IV Strategische Empfehlungen für die Branche
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