Vorwort
Wie man soziokulturellen Wandel aufspürt...
Die neue Ehrlichkeit
Glaubwürdigkeit und Authentizität als neue kulturelle Leitwährung
Die deutsche Bundestagswahl hat gezeigt, dass die alten ideologischen Gewissheiten brüchig geworden sind. Gewinnen kann man im Politischen wie im Ökonomischen nur noch durch verstärkte Ehrlichkeit und eine Glaubwürdigkeit, die nicht mehr auf hohlen Sprüchen und Behauptungen basiert. Moralische Aspekte gewinnen an Bedeutung für Marken und PR-Strategien. Aber statt der aufgesetzten Pseudo-Kampagnen vergangener Tage („trinke Bier und rette den Regenwald“)
suchen Markenkonzepte nach einer ganzheitlichen moralischen Integrität.
Desaster World
Die Katastrophen-Erlebnis-Kultur
Naturkatastrophen waren lange Zeit aus unserem Wahrnehmungsradius nahezu ausgeschlossen. In der global-medialisierten Welt werden sie zu medialen Massenereignissen mit gigantischen Ausmaßen und heftigen Konsequenzen für die Wirtschaft. Seuchen, Stürme, Vulkanausbrüche beschäftigen den „kollektiven Mind“. Massen-Gefühls-Events wie der Tod von Lady Di oder die Fussballweltmeisterschaft
werden im Umkehrschluss zu Hoffnungs-Events mit semi-religiösem
Charakter.
Micro-Economy
Der Aufstieg der Patchwork-Ökonomie
Während sich im Politischen noch lautstark und ideologisch der Abschied von den industriellen Geld- und Lebensverhältnissen abspielt, hat sich längst eine kreative Basis-Ökonomie entwickelt, in der Millionen von Menschen neue Formen der Selbstständigkeit erproben. „Micro-Entrepreure“ leben durch Verkauf von Produkten und Dienstleistungen jenseits der alten Vertriebskanäle. Blogs,
Logs und Interessens-Plattformen strukturieren den sozialen Raum neu im Sinne
„individualistischer Partizipation“.
Downaging
Die neuen Lebensphasen der Alterungsgesellschaft
Während die Gesellschaft älter wird, werden wir persönlich immer jünger. Neueste Ergebnisse der Altersforschung sprechen von einem „Jugendgewinn“ von 10 Jahren in Verhalten und körperlicher Fitness. Dieses „Downaging“ hat Konsequenzen
für Selbstbilder, Generationsverhalten und alle Markt-Areale.
Tiger Ladies
Die unkonventionellen Frauen in der Lebensmitte
In den Großstädten entwickelt sich eine starke Schicht selbstbewusster Frauen zwischen 35 und 55, die keine klassischen „Singles“ mehr sind, sich aber auf keine „normale“ Beziehung zu einem Mann mehr einlassen. Sie sind teilweise kinderlos, haben eine oder zwei Scheidungen hinter sich, sind aber nicht mehr
bereit, die Einschränkungen des klassischen Geschlechterverhältnisses zu akzeptieren. Sie sind „solo“, aber keine Singles.
Total Gaming
Der Siegeszug der virtuellen Massen-Welten
Online-Rollenspiele sind auf dem besten Weg dazu, eine Leitkultur der kommenden Jahrzehnte zu formen. Die Wachstumsraten sind enorm und längst hat die virtuelle Ökonomie auf den realen Raum übergegriffen.
Opalution
Der neue Konsens zwischen Alt und Jung
Die Zeit, in der Alt und Jung lebensgeschichtlich auseinander drifteten und die „Nuclear Family“ den Begriff der Familie definierte, ist vorbei. Heute bilden Familien auf vielfältige Weise Netzwerke, in denen sich generationsübergreifende Hilfsangebote entwickeln. Mehrgenerationenfamilien sind keine Seltenheit mehr. Auf diese Weise werden Eltern entlastet und das „Sandwich“-Syndrom
gemildert.
Selfness–Man
Auf der Suche nach authentischer Männlichkeit
Der Kulturkampf zwischen Macho, Softie und Metrosexuellem ist beendet. Überall versuchen Männer, ihre verlorene Legitimität wieder zu erlangen, ohne ihr Verhalten an weiblichem Verhalten und feminisierten Projektionen auszurichten:
„M-Ness“ nennt eine US-Trendforscherin die neue ausbalancierte Männlichkeit.
Smart Energy
Die neue Energielandschaft
Das Ölzeitalter geht früher zu Ende, als wir alle glaubten. In den nächsten Jahren werden wir eine Vielfalt von technologischen Durchbrüchen zu neuen Rohstoff- Pfaden erleben. Dies wird in der Konsequenz zu ganz anderen Arten der Energieversorgung
führen: Aus Zentralversorgungen werden „Energy Grids“.
Der andere Tod
Abschied vom letzten Tabu
Die Individualisierung des Lebens zeigt sich nun auch an seinem Ende. Vergänglichkeit und Tod geraten ins Zentrum eines neuen Interesses. Das Spektrum dieser Aufmerksamkeit reicht von der neuen Debatte um Sterbebegleitung, Palliativmedizin und Freitod bis zur
Neugestaltung der Rituale des Abschieds. Immer weniger Menschen möchten auf traditionelle
Weise „unter die Erde“ gebracht werden. Und immer neue Angebote ranken sich rund um das Thema Trauer und Abschied.
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